Keurmerk 'On the way to PlanetProof' blijft gestaag doorgroeien

'Evenals eerdere jaren was ook 2022 een jaar van groei', schrijft stichting SMK (de organisatie achter het keurmerk) over de jaarcijfers. 'Dat is ook haast onvermijdelijk gezien het groeiend maatschappelijk besef dat in vrijwel alle bedrijfssectoren verduurzaming noodzakelijk is, omwille van klimaat, biodiversiteit, waterkwaliteit, om er een paar te noemen. De toepassing van certificaten en keurmerken van SMK blijft in trek bij ketens, gezien het vertrouwen dat erin wordt gesteld.'

Landbouwakkoord

‘On the way to PlanetProof’ was de grote groeier van de organisatie, dat ook nog andere keurmerken uitgeeft. SMK: 'De kwalificatie topkeurmerk, afgegeven door Milieu Centraal, is voor ordening in het landschap van keurmerken zeker van belang. Dat geldt ook voor de richtlijn van Autoriteit Consument & Markt (ACM) bij het gebruik van duurzaamheidsclaims. De steun voor toepassing van topkeurmerken die nog ontbreekt, is die vanuit het overheidsbeleid. Ondanks een motie in de Tweede Kamer en duidelijke adviezen van onder andere ACM, is er nog geen duidelijk beleid van de overheid hoe verduurzaming te stimuleren met behulp van private keurmerken. Het aanstaande landbouwakkoord kan daar hopelijk verandering in brengen.'

Doordat de keurmerken doorgroeien, voldoet SMK aan de eigen doelstellingen. 'Het resultaat van de groei van het aantal keurmerkhouders is meer impact op het gebied van verduurzaming, en dat is het doel zoals omschreven in de statuten van onze stichting. Dat doel bereiken we niet alleen met meer keurmerkhouders, maar ook door het ambitieniveau van de eisen verder te verhogen waar mogelijk. Elke herziening van de criteria biedt daarvoor de mogelijkheid.'

Aankoopgedrag

SMK heeft een strategie gericht op internationalisering van de toepassing van keurmerken. 'De strategie heeft tot doel om de footprint van de Nederlandse productie te verlagen en de toegevoegde waarde van het duurzamere Nederlandse product zichtbaar te maken. Daarnaast is het ook van belang om meer duurzaam product gedurende het hele jaar in de winkels te kunnen aanbieden, zodat consumenten hun aankoopgedrag sneller aanpassen naar duurzaam.'

FrieslandCampina en On the way to PlanetProof en Farmel Dairy zijn aangesloten. Het keurmerk is daardoor vooral bekend van zuivel, maar producten uit de akkerbouw doen dus niet meer onder. 'Het assortiment producten met het keurmerk breidt zich steeds verder uit. In 2022 introduceerde FrieslandCampina bijvoorbeeld ‘Sterke Start’ yoghurt met het merk Campina. Ook kwamen er nieuwe kwarkproducten met On the way to PlanetProof en nieuwe kaasproducten met het keurmerk, zoals Noordhollandse kaas geproduceerd door Zijerveld dat via de inkooporganisatie Superunie bij een groot aantal supermarkten wordt aangeboden', schrijft SMK in het jaarverslag.